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nba宝贝喜茶虚假宣传被罚45万!新茶饮进阶3.0版本

2022-01-11 14:12 来源:澎湃

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国家企业信用信息公示系统显示,近日,喜茶关联公司上海喜创于茶餐饮管理有限公司因涉嫌“利用广告对商品或服务作虚假宣传,欺骗和误导消费者”,被上海市宝山区市场监督管理局处以45万元罚款。

根据主要违法事实为,该公司自2021年5月14日起通过下属门店发布的“杨梅品种全线升级为当季东魁杨梅,更大颗更爆汁”“精选云南石屏、浙江仙居东魁杨梅,个大核小,果肉紧簇饱满,风味浓郁”等部分广告内容与实际情况不符。

2021年9月,由于喜茶店员操作失误,将展示陈列的“样品”饮料拿给消费者,致使该消费者紧急入院洗胃。随后,喜茶官方发布道歉声明称,喜茶全国门店已经下架同款陈列道具。除了喜茶以外,其他新式茶饮的品牌也被曝出卫生问题、宣传过度的问题,由于是消费者都喜爱的品牌,所以备受关注。

新茶饮对外投资加速

尽管有各种质疑的声音,但是丝毫不影响新式茶饮前进和更新迭代的脚步,各路资本也在疯狂涌入这个赛道。估值已经超过600亿喜茶,背后站的是清一色的国内外顶尖VC:高瓴、腾讯投资、红杉资本、黑蚁、淡马锡以及L Catterton和日初资本等等。

而从今年下半年开始喜茶也加大了自己投资的步伐,多次出手,今年7月份以来投资了6个品牌,包括咖啡品Seesaw、桃味茶饮和気桃桃、预调酒品牌WAT、果汁品牌野萃山等等,喜茶在不断探索自己的边界。

7月份,喜茶的第一次对外投资瞄准了精品咖啡品牌Seesaw,在其宣布的A+轮亿元融资消息中,由喜茶领投、弘毅百福跟投,此次融资的资金将用于全国门店的扩展、供应链及数字化建设。业内认为,喜茶此次投资是为了“破圈”,新式茶饮赛道已经同质化严重。

9月27日,喜茶第二次出手将橄榄枝伸向燕麦奶品牌“野生YePlant”,新增对外投资安徽绿番茄生物科技有限责任公司,持股15%。燕麦奶咖是近两年咖啡店里炙手可热的单品。借着燕麦奶在第三次咖啡浪潮中汹涌的势头,野生植物只花了一年时间就成长为国内to B的第二大燕麦奶供应商。喜茶的这次投资,瞄准的是咖啡和燕麦奶的组合价值。

随后,两笔投资都发生在10月。喜茶左手投给了酒饮,右手牵起了茶饮同行。新国潮预调酒饮品牌WAT鸡尾酒于10月底宣布完成A轮融资,由BAI资本、番茄资本携手喜茶联合战略领投。

而投资主打桃味茶饮的茶饮品牌和气桃桃,喜茶还是复制了一遍“再做”的思路。投资同为水果茶的和气桃桃,喜茶的意图也很明显。和气桃桃的客单价与喜茶的子品牌喜小茶处于同一水平线上,但和气桃桃已经完成了区域性复制走向全国,喜小茶如今还蛰伏在珠三角地区。

11月11日,野萃山的关联公司深圳市豪麟餐饮有限公司新增喜茶(深圳)企业管理有限责任公司为股东。同时新增了喜茶创始人聂云宸为董事长。交割完成后,喜茶将持股60%,成为野萃山的第一大股东,这也是喜茶的第一次控股型投资。

有投资人坦言,与传统资本不同的是,这些茶饮品牌VC化的过程中,它们对企业的选择,不仅要考虑投资收益,还有这个企业能否反哺它们的主品牌,例如助力供应链管理或促进品牌营销等。

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