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郑智出任恒大总经理泡泡玛特试水主题公园 潮玩

2022-01-13 11:17 来源:澎湃

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北京主题公园市场再添新玩家。近日,泡泡玛特通过旗下子公司北京泡泡玛特乐园管理有限公司与北京朝阳公园开发经营有限责任公司达成合作。朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。

泡泡玛特乐园项目负责人对《证券日报》记者表示,目前项目可研和概念设计已经完成,正处于方案设计阶段。同时,乐园团队正在与具备环球影城或迪士尼乐园建设经验的优秀供应商建立合作关系,致力于将项目打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园。

如今泡泡玛特入局主题公园市场,能否分得一杯羹?

泡泡玛特首家主题乐园

确定落地朝阳公园

泡泡玛特建设主题公园并非临时起意。据悉,2020年上半年,泡泡玛特就开始与朝阳公园沟通合作事宜,在整租朝阳公园内“欧陆风韵”项目后,公司乐园团队的数十名员工负责后续建设和运营。去年3月份,泡泡玛特创始人王宁在分析师会议上首次对外披露建设主题公园的意向,“公司计划逐步发展主题公园”。

对此,来咖智库CEO王春霞在接受《证券日报》记者采访时表示,泡泡玛特建设主题公园是延长其IP生命力的重要一环。很多游客去主题公园是基于三方面需求:一是社交,二是游玩,三是拍照。泡泡玛特通过打造主题公园,能够很好地满足上述需求。但泡泡玛特缺乏运营主题公园经验,尽管铺设了大量线下店,但经营店铺与经营主题公园仍有不小差异。

主题乐园是门好生意吗?

据国家旅游局资源开发司不完全统计,2020年全国已累计开发主题公园旅游点近3000个,但规模性的主题公园却不足400家,而总占地面积600亩及以上或总投资15亿元及以上的大型和特大型主题公园更是仅有92家。

随着我国居民收入水平不断提高,符合主题公园经济准入条件的人口基数不断扩大。因此各地主题公园数量正不断增长,部分省份已超过50家。

“作为特大型城市,北京的主题公园市场严重短缺,市场缺口很大。”一位关注新消费的券商分析师对《证券日报》记者表示,朝阳公园是北京市四环以内最大的城市公园,距离三里屯商圈仅3公里,周围聚集多个高端住宅项目。因此其优势在于日常游玩更为便利。可以预见,该园区开放后将成为北京又一网红打卡地。

2021年9月20日,北京环球影城正式开业,从一定程度来说弥补了北京主题乐园的空白。据来自携程数据的显示,环球影城门票开售10秒内就跃升为携程全球单景区销量榜首,1分钟内开园当日门票就已售罄,3分钟内门票预订量破万。据悉,早在预售开始前就有超过10万人在携程平台预约开售提醒。

而目前泡泡玛特难以企及环球影城。在得色美学馆联合创始人赵蓬看来,泡泡玛特体量与声势均无法与迪士尼、环球影城等成熟主题乐园相匹敌,叠加其IP缺乏故事性,所以影响力远不及上述两家老牌主题公园。

投资动画公司

泡泡玛特补IP故事性短板

泡泡玛特作为一家潮玩公司,开设主题乐园的底气何在?

据泡泡玛特最新数据显示,截至2021年6月30日,公司累计注册会员总数达1141.5万人,其中新增注册会员401.5万人。2021年上半年会员贡献销售额占比91.8%,会员复购率为49%。

IP和渠道是潮玩行业发展的两个核心能力,其中IP是吸引年轻消费者最重要的因素之一,泡泡玛特将IP称为“业务的核心”,公司也将上市时募集资金的18%(约8.8亿元)用来扩大IP库。

直至2021年上半年,泡泡玛特6款IP收入均突破1亿元,成为公司IP布局的基础盘。但正如赵蓬所言,与迪士尼、环球影城的IP相比,泡泡玛特的IP缺乏故事支撑,其IP吸引市场关注的主要因素仅是产品外形。截至2021年三季度末,泡泡玛特的IP数量已经破百。

“这与今年迪士尼推出爆款IP玲娜贝儿模式很像,同样是故事情节简单,仅凭借可爱的外形就能吸引一大批忠实粉丝,但单纯漂亮的IP也存在稳定性不足的隐患,如果潮玩公司推出的IP长期缺乏故事性,产品热度也很难持续。”上述分析师表示。

2021年9月份,泡泡玛特投资动画公司武汉两点十分文化传播有限公司(以下简称“两点十分”),投资后持股比例为10.2259%。据悉,两点十分成立于2007年,拥有《银之守墓人》《我是江小白》《巨兵长城传》等多个原创IP,同时具备制作强故事性、高质量游戏CG的技能。

记者注意到,2021年1月19日,泡泡玛特首次在官方微博上推出“泡泡小剧场”栏目,分享旗下IP产品动画短片。最近一期内容于1月8日发布,内容为MOLLY小小虎逛庙会。

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